曾几何时，殡葬行业被视为稳赚不赔的“香饽饽”，尤其是高价墓地，更是利润惊人。

　　然而，如今这一行业却遭遇了前所未有的困境，曾经高达数十万元的天价墓地，价格集体腰斩，风光不再。

　　1994年，福寿园在上海成立，随后通过一系列的并购与扩张，其业务覆盖了全国40余座城市，逐渐成为行业内的领军者。

　　从2010年到2023年，福寿园的营收从3.5亿一路攀升至26.28亿，利润最高时接近8亿，墓地毛利率更是长期维持在80%以上。

　　在上海的墓园，早期原始拿地成本低至190元/平，而销售价格却能飙升至10多万，如此巨大的利润空间，让福寿园赚得盆满钵满。

　　然而，2024年福寿园的业绩显示，年收入20.78亿元，同比减少20.9%。

　　进入2025年，情况并未好转，上半年福寿园净亏损2.61亿元，营收同比大幅下滑44.5%。

　　信息来源：南方都市报2025-09-05——上海地区营收腰斩，殡葬龙头福寿园上半年亏损2.6亿元

　　经营性墓穴方面，虽然销售数量仅比去年少451个，但总收入却减至4亿，平均售价更是从12万降至6.3万，近乎腰斩。

　　在南京，以中高端殡葬服务为主的万桐园等公司，今年上半年同样遭遇了营收大跌甚至亏损的局面。

　　在西南地区福寿园从事了10年销售工作的人感受到，过去客户普遍认为购买高价墓是对逝者应有的尊重，是必须的选择。

　　但如今，越来越多的客户开始持观望态度，常常挂在嘴边的是“钱不好挣，差不多就行”。

　　在重庆，情况也类似，重庆灵安陵园的营销总监发现，近年来骨灰寄存的人数不断增加。

　　但现在，许多人选择先将骨灰寄存在骨灰堂，一年的寄存费用不到300元，安葬时间被无限期推迟。

　　在重庆，价格在30万以上的墓位属于高端墓，在2021年，这类高端墓位的销售额能占到公司营收的十分之一，而如今，这一比例已降至五十分之一。

　　与之形成鲜明对比的是，价格在3000元左右的壁墓，由于价格亲民且能满足基本需求，受到的市场波动影响较小。

　　从政策上来看，各地政府纷纷加大了对殡葬行业的监管力度，推动殡葬回归公益属性。

　　上海近年来持续推行墓穴小型化，同时，要求公墓丰富葬式品种、降低价格水平。

　　2025年2月，上海发布《殡葬服务项目清单》，对殡葬价格进行了明确规范和引导。

　　根据网易文创2023年发布的《当代年轻人殡葬观念调查白皮书》，只有8%的受访者将“土葬”列为自己的首选安葬方式，生态葬成为年轻人的首选。

　　他们认为，对逝者的思念不一定要买高价墓地，只要能让逝者安心告别，生态葬、平价墓同样可以寄托情感。

　　另一方面，福寿园积极推进数字化转型，宣布将自身定位由传统的殡葬服务商升级为“生命科技企业”，深化“互联网+殡葬服务”模式。

　　2024年清明节，福寿园以“数智人虚拟发布”形式举办发布会，为著名媒体人曹景行打造了数字重生的形象。

　　信息来源：生活帮2024-09-20——“殡葬第一股”业绩大跌：AI“复活”亲人，难过情感关

　　由于AI复活亲人的服务高度个性化和定制化，难以实现标准化生产，市场规模的扩大存在困难。

　　随着环保意识的增强和政策的引导，草坪葬、树葬等生态葬式的占比逐渐上升，部分地区已达到30%以上。

　　一些企业还推出了“生命规划师”这一新兴职业，为客户提供生前契约、临终关怀等综合服务，客单价可达2万元，推动行业从单纯的“墓地销售”向全方位的情感抚慰服务转变。

　　殡葬行业正处于变革之中，尽管当前面临着很多问题，但从长远来看，也有新的机遇。

　　随着政策的进一步完善和社会观念的持续转变，殡葬行业将逐渐回归理性和公益。

　　对于殡葬企业来说，如何在新的行业格局中找准定位，提供符合市场需求的产品和服务，将是决定其未来发展的关键。

　　而对于社会来说，殡葬行业的变革也将促使人们更加理性的看待生死，更加注重生命的质量和价值。

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